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乡村文化是中华文化的核心构成部分，更是中华文化走向国际的鲜活载体。“十五五”规划纲要明确提出，要“繁荣发展乡村文化”“提升国际传播效能，加强对外文化交流合作”。当前，我们需着力搭建融通中外的叙事体系与传播格局，让乡村文化的丰富内涵在文明交流互鉴中，以可感知、可共享的方式触达海外受众，进而提升中华文明国际传播效能，增强中华文明的传播力、影响力与国家文化软实力。

在全球化与数字媒介深度交融的今天，乡村文化凭借其质朴的生活底蕴、鲜明的地域特质和深厚的情感感染力，正逐渐成为讲好中国故事、展现中国形象的特色窗口。近年来，一批“村字号”文化IP加速出海，贵州“村超”“村BA”“村T”依托短视频平台搭建全球传播矩阵，让乡村特色文化活动成功跻身世界视野；江西万安农民画、四川自贡彩灯等传统文化符号，通过数字化转化与国际化展览，在世界舞台上彰显独特魅力。这些实践为我国展示乡村风貌、讲述乡村故事、提升乡村文化国际传播能力，提供了可复制、可借鉴的路径。与此同时，我们也需清醒认识到，乡村文化国际传播的整体效能仍有较大提升空间。从内容呈现来看，部分乡村文化产品仍局限于自我呈现的层面，对海外受众的文化心理、接受习惯研究不够深入，对目标市场的文化语境把握不足，直接影响了传播效果。就传播渠道而言，尚未构建起自主可控的传播矩阵，对海外平台的依赖度较高，议题设置能力与话语主动权亟待强化。从人才支撑来看，既精通乡村文化内涵，又熟悉国际传播规律、掌握现代传播技术的复合型人才十分匮乏，基层传播队伍普遍存在跨文化意识薄弱、数字技能不足等问题。从总体发展态势来看，乡村文化的国际影响力仍显薄弱，迫切需要构建与中华文明深厚底蕴相匹配的文化品牌体系。面对这些问题与挑战，可从叙事创新、技术赋能、人才支撑三个维度协同发力，推动乡村文化国际传播影响力提质增效、提档升级。

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创新叙事表达，激活跨文化情感共鸣。提升国际传播效能，不仅取决于文化内容本身的感召力，更离不开传播方式、话语表达与受众心理的精准契合，唯有让受众在共通的情感体验中，才能产生并深化文化认同。我们要将用户思维贯穿乡村文化创新全过程，深入调研不同国家和地区受众的文化心理，结合其文化偏好优化叙事方式。系统搭建涵盖多元文化形态的叙事资源库，建立健全叙事效果跟踪反馈机制，借助海外受众的互动行为数据，持续优化叙事策略。深入探索各类乡村文化的叙事转换规律，多采用微观叙事手法，真实呈现乡村风貌与村民日常生活，将中国乡村的文化基因、生活方式等，转化为海外用户易于理解和接受的话语体系，向世界全面展现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的中国乡村图景。立足人类共通的情感体验与需求，提炼乡村文化中的共同价值与核心内涵，以情感为桥梁打破文化隔阂，推动跨文化传播落地见效，打造兼具文化辨识度与跨文化共情力的优质内容。例如，贵州“村超”将侗族大歌、苗族芦笙等本土文化元素与足球运动深度融合，在体育竞技这一共通语境中，实现地方性文化符号的跨媒介转译，让海外受众在熟悉的赛事框架中，直观感受中国乡村文化的独特韵味。

强化技术赋能，提升传播实效与质量。数字技术打破了乡村文化传播的地理壁垒，将具有地域特色的民俗技艺、风土人情等转化为具有全球传播力的视觉符号，推动乡村文化顺利进入国际传播场域。强化技术赋能，有助于进一步提升乡村文化国际传播能力建设水平，优化文化产品形态与用户体验。我们要大力推进数字文化资源建设，加快乡村文化资源的数字化转化与标准化规范，建立多语种、跨媒介的文化内容数据库，为乡村文化国际传播提供持续、稳定、可调用的内容支撑。积极拓展前沿数字技术在乡村文化国际传播中的应用场景，借助短视频、虚拟现实、增强现实等技术，打造虚实融合的文化体验空间，进一步丰富受众的感知维度。比如，“一部手机游云南”平台依托全景技术与慢直播功能，将元阳哈尼梯田的绝美景色精准推送至全球用户手机端，实现文化遗产的可视化传播，让海外用户突破物理空间限制，获得沉浸式文化体验。同时，加快构建自主可控的传播平台矩阵，深化与海外主流平台的内容合作与渠道共建，不断增强议题设置能力与话语主动权。运用算法推荐技术构建全球用户动态画像，针对不同区域受众的文化偏好实现内容精准分发，有效提升传播的到达率、阅读率与接受度。引导海外用户通过互动技术参与乡村文化意义的再创造，推动乡村文化国际传播从单向传递向双向价值共创转变，在互动交流中深化情感认同，实现乡村文化从“可见可感”向“可信可亲”的跨越。

培育专业人才，夯实传播发展根基。构建乡村文化国际传播的立体化格局，需要推动媒体、文艺志愿者、村民等更多群体，成为乡村文化国际传播的参与者、贡献者与推动者。例如，北京昌平下苑村聚集了大批艺术家，形成了“艺术+民俗”的独特文化生态，吸引众多海外游客到访，游客们通过自媒体平台分享见闻，生动展现了中国乡村的艺术活力；云南省保山市施甸县乡村视频博主“滇西小哥”，以乡村美食为切入点，真实呈现村民日常生活与乡村风物，在海外社交平台收获了大量粉丝，成为乡村文化国际传播的民间力量。我们要加强乡村本土文化国际传播人才培育，持续拓宽人才选拔视野，重点发掘、培育乡村非遗传承人、“新农人”、乡村自媒体博主等新兴传播力量，不断丰富人才储备。加大数字传播技能培训力度，帮助基层文化人才掌握全媒体内容生产与运营能力，适应数字时代乡村文化国际传播的需求。加快建立跨领域人才协作网络，推动国际传播与文化研究、数字技术等领域的专业力量深度合作，大力培育兼具乡村文化素养、国际传播能力与数字技能的复合型人才。充分尊重并激发村民的文化主体意识，提升村民参与国际传播的主动性与积极性，让村民从文化传播的“被讲述者”转变为“主动讲述者”，在传播实践中增强文化认同与文化自信，最终实现从“人才支撑”向“主体自觉”的深层转变。

（作者：孙宇（对外经济贸易大学北京对外开放研究院研究员），来源：人民日报）

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